人們?cè)诶ッ鞫纺匣ɑ苁袌?chǎng)內(nèi)選購(gòu)花卉（1月13日攝） 新華社發(fā)（劉洪斌 攝）

云南曄順農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司工作人員分揀銀扇草（2024年11月25日攝）新華社發(fā)（彭奕凱 攝）

1月13日，商戶(hù)在義烏國(guó)際商貿(mào)城五區(qū)打包年貨食品 新華社記者 江漢 攝

吉林省白山市撫松縣的人參交易市場(chǎng)內(nèi)，顧客選購(gòu)人參（1月15日攝） 新華社記者 唐成卓 攝

眼下，歡快的《恭喜發(fā)財(cái)》歌，又一次在全國(guó)各地超市唱響。北京胡同掛上大紅燈籠，廣東集市擺開(kāi)“利是糖”，東北鐵鍋蒸起黏豆包，安徽馬頭墻下曬著香腸臘肉，云南鋪?zhàn)恿脸瞿晗ā炷虾１薄⑷f(wàn)花筒般令人眼花繚亂的年貨，在思念與祝福中流轉(zhuǎn)，年味漸濃、漸厚。

當(dāng)首個(gè)“世界非遺版”春節(jié)到來(lái)之際，中國(guó)人開(kāi)啟的年貨“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式，蘊(yùn)藏著哪些意想不到的新故事？

什么年貨最好賣(mài)

食品、黃金、情緒價(jià)值是關(guān)鍵詞

記者各地走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，由于2025年農(nóng)歷春節(jié)比2024年提前12天，加上“超長(zhǎng)春節(jié)假期”等因素，從2024年10月開(kāi)始，線(xiàn)上線(xiàn)下多個(gè)代表性市場(chǎng)和平臺(tái)已加入“春節(jié)檔”大戰(zhàn)，數(shù)據(jù)釋放出顯著的消費(fèi)抬升信號(hào)。

食品、黃金、情緒價(jià)值是蛇年年貨三大關(guān)鍵詞——

淘寶天貓食品生鮮總經(jīng)理張鵬說(shuō)，年貨節(jié)就是食品生鮮行業(yè)的“雙11”。

堅(jiān)果、瓜子、糖果等傳統(tǒng)年貨迎來(lái)全年銷(xiāo)售高峰。來(lái)自抖音電商羅盤(pán)策略數(shù)據(jù)顯示，僅2024年12月28日當(dāng)天，以堅(jiān)果起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“三只松鼠”在抖音渠道就實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)售額1.35億元，刷新平臺(tái)食飲健康品類(lèi)專(zhuān)場(chǎng)紀(jì)錄。類(lèi)似“戰(zhàn)績(jī)”還出現(xiàn)在多個(gè)零食、乳制品品牌的春節(jié)戰(zhàn)報(bào)中。

澳洲龍蝦、俄羅斯雪蟹、獐子島大扇貝、半斤重的戰(zhàn)斧雞腿，齊齊哈爾烤肉套裝……以高蛋白、原產(chǎn)地溯源為特征的中外食材熱銷(xiāo)，顯示老百姓愿意為“吃得好”“吃得放心”買(mǎi)單。

引人注目的是，各式黃金飾品成為今年春節(jié)的一個(gè)重要消費(fèi)爆發(fā)點(diǎn)。

淘寶天貓的數(shù)據(jù)顯示，從2024年10月中旬開(kāi)始，各大品牌便開(kāi)始陸續(xù)推出蛇元素金飾，“蛇紋”成為潮流紋樣，銷(xiāo)量持續(xù)沖高。精致可愛(ài)的足金貼、手機(jī)貼是熱門(mén)單品，跨界IP聯(lián)名款的搜索量大漲，“黃金 IP”雙重吸引力狠狠“拿捏”年輕消費(fèi)者。

究竟有多少種年貨？沒(méi)有人能說(shuō)得清。但毫無(wú)疑問(wèn)，在浙江義烏，什么年貨都能找到。

年貨的最“剛需”——年飾，八成來(lái)自義烏。根據(jù)義烏年畫(huà)掛歷對(duì)聯(lián)行業(yè)商會(huì)的不完全統(tǒng)計(jì)，截至2024年底，商會(huì)成員企業(yè)的整體銷(xiāo)售額達(dá)300億元。僅紅包這一項(xiàng)，一家頭部企業(yè)就能賣(mài)掉幾億個(gè)。

“招財(cái)求福，依舊是蛇年春節(jié)的主題，但今年財(cái)神元素格外火爆?！痹诹x烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)的2樓，“新桃年飾”老板王偉忠笑瞇瞇地?cái)[弄著功夫茶具，吐露“生意經(jīng)”。

記者了解到，遇上蛇年，做年飾的行家普遍會(huì)把蛇設(shè)計(jì)得卡通、可愛(ài)，并搭配上其他吉祥物件比如鯉魚(yú)、財(cái)神、元寶、銅錢(qián)等一起售賣(mài)。如果說(shuō)“?！痹厥敲磕晡阌怪靡傻陌褚唬敲?，跟“發(fā)財(cái)”有關(guān)的元素就是蛇年商家必爭(zhēng)風(fēng)口。此外，葫蘆和紅果掛件，是與年畫(huà)搭配的兩大“頂流組合”。

義烏淘樂(lè)熊婚慶用品有限公司董事長(zhǎng)甘輝說(shuō)，以前商戶(hù)購(gòu)買(mǎi)年飾都是大紅大金大紫的，從去年開(kāi)始流行多巴胺色，強(qiáng)調(diào)能吸引年輕人“打卡”“出片”，布置上有“網(wǎng)感”、氛圍感。這種趨勢(shì)帶動(dòng)掛布、地堆、櫥窗美陳等新年飾銷(xiāo)售火爆。

“簡(jiǎn)而言之，大家更舍得為‘好看’花錢(qián)了?！蓖鮽ブ艺f(shuō)。

王偉忠的觀(guān)點(diǎn)，在鮮花市場(chǎng)得到印證。

“鮮切花價(jià)格指數(shù)近來(lái)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，與新年的喜慶氛圍相契合，卡羅拉、高原紅、黑巴克等紅色系玫瑰品種迎來(lái)熱銷(xiāo)，高品質(zhì)貨品價(jià)格不斷沖高?！崩ッ鲊?guó)際花卉拍賣(mài)交易中心拍賣(mài)師花小駿說(shuō)，除了冬青、中國(guó)蠟梅、雪柳等經(jīng)典品類(lèi)，今年“年味”造景和酒店婚禮用花需求也大大增加。

另外，香薰香水、美妝護(hù)膚、服飾飾品、祈福文創(chuàng)等主打情緒價(jià)值類(lèi)消費(fèi)，銷(xiāo)售高峰也紛紛提前。

探尋“寶藏年貨”地圖

小縣城、邊遠(yuǎn)地區(qū)土特產(chǎn)熱銷(xiāo)

新年伊始，一張張“寶藏年貨”地圖成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，配著“四川啊你瞞得我好苦”“河南老鄉(xiāng)你們嘴真嚴(yán)啊”的文案，讓人忍俊不禁。

在這些省份地圖上，以意想不到的各地“寶藏年貨”，畫(huà)出“年貨地圖”：四川有阿壩州的大馬士革玫瑰、雅安的魚(yú)子醬、內(nèi)江的無(wú)花果、宜賓的鰻魚(yú)等；河南有商丘的鉆石、許昌的假發(fā)、駐馬店的小提琴、信陽(yáng)的淮南豬……入選的還有黑龍江五常大米、寧夏鹽池灘羊等天南海北風(fēng)味，以及安徽新能源汽車(chē)、廣東黑科技小家電等。

鮮為人知的是，不少年貨來(lái)自名不見(jiàn)經(jīng)傳的小縣城。鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟(jì)繁榮，讓越來(lái)越多“隱藏款”農(nóng)產(chǎn)品被放入年貨“購(gòu)物車(chē)”。

例如，今年不少家庭的年夜飯菜單上出現(xiàn)了充滿(mǎn)異域風(fēng)情的新品——鵝肥肝。這種原產(chǎn)于法國(guó)的珍饈美味，全球產(chǎn)量的45%來(lái)自中國(guó)，其中一個(gè)主產(chǎn)地就是安徽省六安市霍邱縣。

這個(gè)養(yǎng)了500多萬(wàn)只鵝的小縣城，藏著吃貨們口中的“鵝宇宙”。在縣里的長(zhǎng)集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，記者看到工人們正在加班生產(chǎn)鵝制品年貨：從玫瑰鵝肝、櫻桃鵝肝、紅酒金磚鵝肝、鵝肝醬等深加工產(chǎn)品，到鵝翅、鵝腿、鵝腸等新零食，新年前夕訂單量都快速增長(zhǎng)。

邊遠(yuǎn)地區(qū)的土特產(chǎn)也加入“寶藏年貨”地圖。

冰天雪地的吉林省白山市撫松縣，素有“中國(guó)人參之鄉(xiāng)”之稱(chēng)，近來(lái)熱鬧非凡。近年來(lái)，當(dāng)?shù)夭粩鄧@人參推出新產(chǎn)品，如人參咖啡、人參香皂、人參鍋包肉等，還開(kāi)發(fā)價(jià)格親民的“禮盒裝”，成為探親訪(fǎng)友的新年貨。當(dāng)?shù)剡€立足特色產(chǎn)業(yè)，推出逛人參博物館、品人參宴的“人參文化游”，吸引全國(guó)游客紛至沓來(lái)。

當(dāng)下，年貨生產(chǎn)的一個(gè)重要趨勢(shì)是“智造”。

歷史悠久的福建福鼎白茶，因消渴解膩的功效被稱(chēng)為過(guò)年“口糧茶”。往年，制茶的第一步——萎凋，因?yàn)楫?dāng)?shù)靥鞖舛嘧?、日照不足而很難跟上產(chǎn)量。如今，通過(guò)智能化的萎凋房，一片片茶葉舒適地“躺”在茶匾中享受著“四季如春”的照料：照明、除濕、排風(fēng)……茶葉制作的每個(gè)環(huán)節(jié)，都清晰顯示在空氣能萎凋機(jī)的操作屏上。

“從靠天吃飯到農(nóng)產(chǎn)品‘智造’，白茶現(xiàn)在一年四季都可以生產(chǎn)銷(xiāo)售，稀有的茶貢品已成為百姓的尋常年禮。”福鼎六妙白茶股份有限公司副總經(jīng)理陳家雅說(shuō)。

大到新能源汽車(chē)、掃地機(jī)器人、無(wú)人機(jī)，小到吹風(fēng)機(jī)、兒童手表、智能語(yǔ)音早教機(jī)……在不少年輕人的年貨購(gòu)物清單里，“智造”產(chǎn)品比比皆是。

年貨是如何運(yùn)送的

昆明花拍中心

日均發(fā)送鮮花400余萬(wàn)枝

廣西的砂糖橘、海南的椰子、安徽的臭鱖魚(yú)……距離春節(jié)還有半個(gè)月，“90后”外賣(mài)小哥高豐的電動(dòng)車(chē)上已經(jīng)堆滿(mǎn)年貨。

“越到過(guò)年外賣(mài)生意越好?！泵α艘簧衔绲乃?，坐在北京市朝陽(yáng)區(qū)望京街道的一處寫(xiě)字樓下歇口氣。

美團(tuán)《新春消費(fèi)報(bào)告》顯示，隨著即時(shí)零售業(yè)發(fā)展，人們的消費(fèi)習(xí)慣從“囤年貨”到“即買(mǎi)即送”的變化越來(lái)越明顯。

更多年貨，正被裝載在貨車(chē)上，奔跑在全國(guó)各地大大小小的路上。

下午4點(diǎn)，義烏市青口物流園區(qū)的千余個(gè)檔口前，車(chē)流涌動(dòng)，熱鬧非凡。義烏滄鋒物流公司負(fù)責(zé)人徐益忙得腳不沾地，為3個(gè)小時(shí)后就要發(fā)往重慶的卡車(chē)收貨、整貨、裝車(chē)。他說(shuō)，發(fā)送年貨的物流與生產(chǎn)幾乎同步，從每年10月就開(kāi)始忙碌?，F(xiàn)在每天要發(fā)一車(chē)半到兩車(chē)貨。貨品也有規(guī)律：11月是燈籠，12月對(duì)聯(lián)、年畫(huà)等占大頭。

在義烏，每天還有3300余萬(wàn)個(gè)快遞包裹啟程。2024年10月30日，義烏快遞業(yè)務(wù)量比2023年提前50天突破百億件。到12月31日，這個(gè)數(shù)字變成了126億件。

過(guò)去，云南花農(nóng)需要坐72小時(shí)的火車(chē)才能將花賣(mài)到廣州；如今，24小時(shí)不到，云南鮮花便能抵達(dá)日本最大的鮮花批發(fā)市場(chǎng)——大田市場(chǎng)，隨后通過(guò)競(jìng)拍進(jìn)入日本各地的花店。

“傳統(tǒng)年宵花市場(chǎng)以前只是國(guó)內(nèi)俏，現(xiàn)在國(guó)外也‘香’?！痹颇蠒享樲r(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人劉克寧說(shuō)，他們獨(dú)立種植、加工的高端花材——銀扇草，以克為單位銷(xiāo)售，2024年與國(guó)外客戶(hù)達(dá)成200萬(wàn)克的訂單意向。

從元旦到1月9日，昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)海關(guān)共監(jiān)管出口鮮切花217噸、價(jià)值751.8萬(wàn)元，分別同比增長(zhǎng)33.1%、25.6%。昆明國(guó)際花卉拍賣(mài)交易中心通過(guò)便捷的物流網(wǎng)日均發(fā)送量達(dá)400余萬(wàn)枝，較去年同期上漲20%至25%。

春節(jié)臨近，年貨寄遞需求攀升，全國(guó)快遞業(yè)務(wù)處于高位運(yùn)行狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2025年開(kāi)年，全國(guó)日均快遞業(yè)務(wù)量超5.5億件，保障了各類(lèi)年貨送達(dá)千家萬(wàn)戶(hù)。

送年貨的“接力跑”，更快、更廣也更遠(yuǎn)。

隆冬臘月的一天，早上9點(diǎn)，當(dāng)?shù)靥爝€沒(méi)亮，新疆喀什地區(qū)喀什市英吾斯坦鄉(xiāng)的快遞代收點(diǎn)里，堆滿(mǎn)了來(lái)自天南海北的快遞件，時(shí)不時(shí)可見(jiàn)門(mén)口取快遞的人排成隊(duì)。

春節(jié)將近，大件物品越來(lái)越多，除了手機(jī)、掃地機(jī)器人和凈水器等小家電，還有空調(diào)、冰箱和燃?xì)庠畹却蠹译姡踔吝€有種子、農(nóng)具等。

“過(guò)去是巴扎（集市）上賣(mài)什么我們就買(mǎi)什么，現(xiàn)在不用出門(mén)，打開(kāi)手機(jī)就有‘巴扎’，有很多種類(lèi)的東西可以挑選，物美價(jià)廉?！眮?lái)取快遞的村民托合提·阿不都克日木說(shuō)。

電商西進(jìn)、加速補(bǔ)齊物流短板……2024年，新疆正式加入“包郵”區(qū)?！?024年，新疆快遞業(yè)務(wù)量完成9.83億件，業(yè)務(wù)收入102.75億元，同比增長(zhǎng)14.4%、11.2%。在2023年增速居全國(guó)首位的基礎(chǔ)上，仍延續(xù)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。”新疆維吾爾自治區(qū)郵政管理局市場(chǎng)監(jiān)管處處長(zhǎng)高黎明說(shuō)。

而龐大、高效的物流體系，也讓更多海外年貨走進(jìn)中國(guó)尋常百姓家。

海關(guān)總署的最新數(shù)據(jù)顯示，由于臨近春節(jié)，2024年12月，我國(guó)進(jìn)口消費(fèi)品1678.2億元，創(chuàng)近21個(gè)月新高，同比、環(huán)比分別增長(zhǎng)3.9%和14.4%。

開(kāi)啟中國(guó)人的“情感時(shí)間”

“返鄉(xiāng)行囊、回程后備廂”話(huà)題

年年上熱搜

“巍巍太行，滔滔濁漳，三晉文化，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)……堯王廟會(huì)，開(kāi)街起禮！”

隨著禮官高聲念讀《堯王獅舞賦》，喧天鑼鼓響起。久負(fù)盛名的山西長(zhǎng)治堯王文化廟會(huì)在2024年年底熱鬧開(kāi)市。廟會(huì)賣(mài)的有豬、牛、羊等牲畜，也有犁耬耙杖、簸箕笤帚、鍋碗瓢盆等日用百貨。人們一邊置辦年貨，一邊觀(guān)賞舞獅社戲、街邊相聲、摔碗祈愿、傳統(tǒng)雜技等，好不熱鬧。

民俗學(xué)專(zhuān)家、吉林省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作專(zhuān)家組組長(zhǎng)曹保明說(shuō)，廟會(huì)是民間信仰的集會(huì)，當(dāng)它與年的節(jié)點(diǎn)重合，“買(mǎi)年貨”承載了表達(dá)慶祝節(jié)日、祭祀先人、寄托親情等多重意義。

他解釋說(shuō)，中國(guó)人過(guò)年講究新，人人要換新，年禮預(yù)示著新年有新起色。過(guò)年有“忙年”一說(shuō)，就是家家要趕大集準(zhǔn)備年貨，這是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日里特別是“過(guò)年”的一種重要習(xí)俗。

買(mǎi)年貨，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，更是一種集體儀式和情感共鳴。從漢代歲首祭祀的記載，到包羅萬(wàn)象的唐宋年貨，再到明清時(shí)期為年貨開(kāi)的“集”，千百年來(lái)，年的變遷就藏在年貨的變遷里，而始終不變的是對(duì)未來(lái)美好生活的希冀。

“年貨是春節(jié)生活的必備品，也是春節(jié)文化的核心要素?！敝袊?guó)民間文藝家協(xié)會(huì)副主席、中央民族大學(xué)教授林繼富說(shuō)，自古以來(lái)，中國(guó)的年貨市場(chǎng)就是美學(xué)展示場(chǎng)所，也是各家各戶(hù)以美的方式采購(gòu)年貨的節(jié)日實(shí)踐。

在安徽黃山市徽州區(qū)潛口鎮(zhèn)古塘村，村民汪承發(fā)兩口子正忙著制作菜糕。篩米粉、撒桂花，抹平、打線(xiàn)，點(diǎn)綴上徽州特有的青紅果脯絲，最后印上當(dāng)?shù)毓沤ㄖ惴逅D案，寓意著“高福高壽度吉兆”的菜糕，演繹著無(wú)“糕”不徽州的風(fēng)情。

數(shù)百公里外，江蘇省南京市老門(mén)東歷史街區(qū)，劈、扎、糊、裱、拓、書(shū)、剪、畫(huà)、刻、染，普通的竹子、紙張?jiān)?3歲的國(guó)家級(jí)非遺傳承人顧業(yè)亮巧手下，一瓣一瓣地慢慢生出形狀，染上顏色，成為一盞漂亮的手提燈。

“我8歲開(kāi)始學(xué)做燈，15歲賣(mài)出了自己的第一盞花燈?！北M管工藝繁瑣，但顧業(yè)亮一直堅(jiān)持傳統(tǒng)手工扎制工藝，“這里面?zhèn)鞒械牟粌H是匠人匠心，更寄托了對(duì)美好生活的向往，是屬于中國(guó)人的浪漫?！?/p>

“中國(guó)人籌辦年貨的習(xí)俗是充滿(mǎn)情感的，飽含對(duì)于家人、家庭的愛(ài)護(hù)和關(guān)心，過(guò)程中充滿(mǎn)人際交往、交流的環(huán)節(jié)。”林繼富說(shuō)。

每年，返鄉(xiāng)行囊、回程后備廂的話(huà)題都會(huì)登上熱搜。這背后是鄉(xiāng)愁，也是對(duì)團(tuán)圓的期待。

在青島做空調(diào)安裝工的于文波很樂(lè)觀(guān)：“有錢(qián)沒(méi)錢(qián)，回家過(guò)年。”就算快遞很快捷，可他依然堅(jiān)持“人肉”帶年貨。今年的“大件”，是幾只真空包裝的“山東炒雞”。

“人到家，年貨也跟著到了家。那種溫馨和幸福，是春節(jié)最享受的感覺(jué)?！彼f(shuō)。

據(jù)新華社