劉秀鳳

商務(wù)部近日公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國消費市場呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢，社會消費品零售總額達到22.8萬億元，同比增長8.2%。其中，綠色消費的成績尤為值得關(guān)注，如新能源汽車銷量增長44.1%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長67%和12.7%。這說明，綠色消費理念在我國日漸深入人心，我國促進綠色消費相關(guān)工作取得積極進展。

當(dāng)前，我國城鄉(xiāng)居民消費不斷升級，順應(yīng)這一趨勢把推動形成綠色生活方式同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來，促進消費綠色發(fā)展，對推動高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)碳達峰碳中和目標(biāo)具有重要意義。比如，北京優(yōu)化實施促進綠色消費政策，發(fā)放“京彩·綠色”消費券，鼓勵金融機構(gòu)等疊加優(yōu)惠讓利消費者；上海繼續(xù)實施綠色智能家電消費補貼，對消費者購買綠色智能家電最高給予1000元的一次性補貼，延續(xù)實施新能源車置換補貼等。在今年4月閉幕的第三屆中國國際消費品博覽會上，從辦展方式到展出的全球消費精品，都展現(xiàn)了綠色消費的新趨勢。許多參展商還設(shè)計了沉浸式的場景互動，帶來低碳消費的新體驗。

市場經(jīng)濟環(huán)境下，消費者的行為最終會影響整個供應(yīng)鏈的發(fā)展。因此，促進綠色消費，不僅能推動生活方式的改變，還有利于推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)向節(jié)能環(huán)保、環(huán)境友好的方向加快轉(zhuǎn)型。耐克將廢舊球鞋回收并制作成的環(huán)保橡膠顆粒，成為修建塑膠跑道、籃球場等設(shè)施的材料；可口可樂研發(fā)植物環(huán)保瓶，材質(zhì)實現(xiàn)100%可回收、可降解。不僅生產(chǎn)企業(yè)如此，服務(wù)性行業(yè)的綠色發(fā)展同樣值得關(guān)注，越來越多的商場參與創(chuàng)建綠色商場，成為擁有綠色管理制度、節(jié)能設(shè)施設(shè)備、綠色供應(yīng)鏈體系、綠色服務(wù)和宣傳、綠色消費理念和綠色回收的時尚商業(yè)載體；越來越多餐廳引入綠色經(jīng)營理念，推出小份菜、半份菜，推行“光盤行動”，嚴格廚余垃圾分類處置等，把綠色發(fā)展的要求滲透到每個細節(jié)。

為加快恢復(fù)和擴大消費，相關(guān)部門近期出臺了一系列政策措施，綠色消費也是其中的“重頭戲”。比如，商務(wù)部等13部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》，提出擴大綠色家居產(chǎn)品銷售、促進二手家居產(chǎn)品流通、健全廢舊家電家具回收網(wǎng)絡(luò)等舉措，打通家居新品銷售、二手產(chǎn)品循環(huán)利用、廢舊產(chǎn)品回收的全鏈條。再比如，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于促進汽車消費的若干措施》，明確要以更大力度促進新能源汽車持續(xù)健康發(fā)展，加強新能源汽車配套設(shè)施建設(shè)，降低新能源汽車購置使用成本，推動公共領(lǐng)域增加新能源汽車采購數(shù)量，同時支持老舊汽車更新消費等。

《埃森哲2022中國消費者洞察》報告顯示，43%的受訪者愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價，且收入水平越高，為環(huán)保特質(zhì)付費的意愿越強。促進綠色消費是消費領(lǐng)域的一場深刻變革，必須在消費各領(lǐng)域全周期全鏈條全體系深度融入綠色理念，全面促進消費實現(xiàn)綠色低碳轉(zhuǎn)型升級。在這個過程中，不僅需要消費者理念的改變，更需要社會多方面的共同努力，及時補齊短板，健全綠色低碳產(chǎn)品生產(chǎn)、認證、推廣體系，為消費者提供更好的消費體驗。

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