本報記者 賴昊拓

寧德蕉城區(qū)溪池村，游客在溪邊露營，放松身心。 本報記者 王毅 攝

毛莉娜與同事為顧客實施音療。（受訪者供圖）

壽寧縣以清源鎮(zhèn)韶托村豐富的人文景觀、茂密的森林、清澈的高山湖泊黃槐湖為依托，投入約3.5億元建設黃槐湖生態(tài)休閑康養(yǎng)旅居項目。 本報記者 王毅 攝

王芳與大夢書屋讀者進行芳療互動。（受訪者供圖）

國家級森林康養(yǎng)試點建設單位——建寧縣蓮海玉家地處金鐃山腳下，毗鄰千畝蓮花梯田。本報記者 王毅 攝

核心提示

黨的二十大報告提出，“推進健康中國建設”“把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，完善人民健康促進政策”。2024年3月，福建省委、省政府印發(fā)的《關于加快推進“福見康養(yǎng)”幸福養(yǎng)老服務體系建設的若干措施》提出，以建設“清新福建”、推廣“?！蔽幕癁槠鯔C，結(jié)合我省生態(tài)等資源優(yōu)勢，一體推進醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展。2025年底前，每年培育一批森林養(yǎng)生城市、森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)和森林康養(yǎng)基地。

如今，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已逐步形成覆蓋全生命周期的康養(yǎng)服務體系，涵蓋健康、養(yǎng)老、養(yǎng)生、醫(yī)療、旅游、體育、文化、綠色農(nóng)業(yè)等諸多業(yè)態(tài)。據(jù)相關機構(gòu)測算，目前我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在5萬億元以上。隨著康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品供給不斷增加，2030年我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到20萬億元左右。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)蘊藏著發(fā)展新機遇，從業(yè)者從消費新趨勢中找尋供給新方向。供給加力、需求給力，匯成產(chǎn)業(yè)升級新成效。

在律動中舒緩身心

日前，在第三屆福品博覽會現(xiàn)場，中國（福建）新康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)博覽會同期舉行。在福州海峽國際會展中心2號館最顯眼的中心位置，來自廈門市康霖健康管理有限公司的音療體驗吸引眾多觀展者駐足。

步入音療體驗區(qū)，只見潔白的羊毛毯上，大大小小金屬材質(zhì)的頌缽圍成環(huán)形，一旁還擺放著鋼管琴、雨棍、果殼串、溪水鼓等模擬自然之聲的樂器。電子蠟燭泛著柔和的光芒，綠植輕輕搖曳，三處枕頭和床墊分別朝著演奏區(qū)擺放著，為體驗者營造舒適的環(huán)境。

“全身放松，用腹部緩緩呼吸……”記者戴上眼罩，也參與到一場短暫的音療體驗中。隨著演奏者的撥弄，頌缽發(fā)出的陣陣泛音忽遠忽近?？展麣ず陀旯髂M出泉水汩汩、雨滴穿林打葉之聲，仿佛將人們從喧囂的會場拉到了山林曠野之中。余音裊裊中，讓人在半夢半醒之間卸下身心的焦慮與疲憊。

頌缽是一種起源于喜馬拉雅山區(qū)的樂器，可通過敲擊和摩擦發(fā)出不同的聲音，被廣泛用于音聲療愈?？盗亟】倒芾碛邢薰矩撠熑嗣蚰取獙W員口中的“音慈老師”，是在福建省率先從事頌缽療愈的創(chuàng)業(yè)者，談起推廣這一小眾療愈模式的經(jīng)歷，毛莉娜打開了話匣子。

“2013年，我從一張CD中聽到了頌缽的演奏，那時候我正在廈門經(jīng)營一家瑜伽館?！泵蚰然貞浀?，頌缽的聲音讓她久久不能忘懷，自己多方尋訪，在尼泊爾結(jié)識了當?shù)刂捻灷弬鞒腥松Ｋ蠋?。在毛莉娜的虛心請教下，桑塔老師將演奏技藝傾囊相授，并且?guī)椭谥袊茝V頌缽療愈方法。

毛莉娜出身于中醫(yī)世家，對于人體經(jīng)絡、健康養(yǎng)生等方面有較好的知識儲備，在長年開辦瑜伽館過程中對南亞文化有更深的了解。當她購買一整套頌缽回國創(chuàng)業(yè)時，親人和朋友很是不解。當了一輩子中醫(yī)的父親打趣地說：“音療的確具有良好療效的例證，但是你花大價錢從國外買了一套‘碗’回來，多半是上當?！?/p>

面對眾多質(zhì)疑，毛莉娜表現(xiàn)出心理健康從業(yè)者所擁有的豁達，從瑜伽館內(nèi)3小時的音療公益沙龍開始做起，借助學員間的親友關系相互引流，逐步積累起在廈門當?shù)氐闹?。寒來暑往，康霖公司共開展上百場公益音療沙龍，也漸漸有大型公司、星際酒店和康養(yǎng)機構(gòu)找到康霖公司尋求合作。

“一開始，我也是抱著半信半疑的態(tài)度嘗試頌缽療愈，但每次它都能帶給我舒緩身心、安神助眠的良好體驗，因此我決定向音慈老師學習頌缽演奏?！焙捂号c丈夫在廈門經(jīng)營一家貿(mào)易公司，2020年前后接觸音療后，購買了一套頌缽放在公司內(nèi)，幫助員工們放松身心，如今音療已是公司內(nèi)頗受好評的“特色團建”。

何婧的經(jīng)歷反映了音療潛在的市場需求。在康霖公司的宣傳單頁上，記者看到該公司開設頌缽音療的精品體驗課程，每人收費近千元；而能獲得國際療愈協(xié)會證書的頌缽音療師培訓班，每人收費近8000元。毛莉娜介紹，后者相較前者更受歡迎，公司已完成培訓的音療師和來訪的個案療愈都在千人以上。

“如今，全國各地都涌現(xiàn)出跟我一樣的創(chuàng)業(yè)者，專門從事頌缽療愈事業(yè)，在各大城市里，頌缽療愈已不再是罕見的事物?！泵蚰日f，客戶更多集中在北上廣深等一線城市，這也和當?shù)厝巳旱纳顗毫?、工作壓力、消費理念不無關系。未來，她計劃將中醫(yī)物理療法、傳統(tǒng)非遺等融入音療體驗，為消費者帶去更好的健康服務。

在芳香中祛除心憂

康養(yǎng)新業(yè)態(tài)百花齊放，針對人之五感的需求皆有大文章可做，除了音療之外，基于嗅覺體驗的芳療近年來也在各地逐漸興起。

2024年國慶剛過，在福州從業(yè)20余年的保健師向小云驚奇地發(fā)現(xiàn)，使用一位客戶贈予她的植物精油做推拿，自己完成的工作量比原先提高了10%以上，平日里心情也舒暢了不少。順著客戶的指引，她找到了該品類精油的推廣者——福建省花卉銷售業(yè)協(xié)會會長、植物芳香產(chǎn)業(yè)專委會主任王芳，并成為常常向王芳請教芳療知識的好友。

記者跟隨向小云步入位于福州市倉山區(qū)的福建省花卉銷售業(yè)協(xié)會辦公室，看到大大小小的植物精油瓶擺放在置物架上，宛如一座“香氣博物館”。茶桌上氤氳著茉莉花的芬芳，香薰機不斷涌出白色霧氣。

人如其名，王芳會長是一位愛香之人。

王芳是國家二級花卉園藝師，深耕花店運營管理及插花藝術領域24年。在多年的積淀中，她掌握花卉植物的奧秘，但也在日夜不停的辛勞中飽受亞健康的困擾。

“2015年，我經(jīng)營三家花店，那時生了一場大病，從此認識到健康的寶貴，原先那種工作快節(jié)奏是不可持續(xù)的。”王芳告訴記者，病愈之后，她逐步退出花店的經(jīng)營，期待走上一條從“銷售花卉本身”到“銷售花卉的健康功用”的轉(zhuǎn)變之路。

王芳介紹，芳香療法是以萃取植物精油為媒介，通過吸嗅、按摩、香薰等各種方式作用于人體。實踐和研究表明，作為一種自然療法，它能有效改善情緒和身體機能，讓人保持鎮(zhèn)靜舒緩或清醒愉悅。憑借多年浸淫于花卉行業(yè)的經(jīng)驗，她與選定的植物精油廠商達成了長期穩(wěn)定的合作，向社會普及芳香療法的廣闊應用場景。

“將精油均勻地抹在掌心，閉上眼睛，深深地呼吸……是媽媽遞來的一片橘子，上面灑滿了陽光的味道，一口咬下，香氣伴著甘甜的汁水，沁入心脾……”日常的工作中，在書店的文化沙龍、福利院、養(yǎng)老院及有需要的家庭，都能聽到王芳娓娓道來的話語。這支名為“野橘”的植物精油，是她用來打開局面、拉近與受眾距離的利器。

王芳舉例說，不少接受芳香療護的受眾長期面臨病痛困擾，隨著與社會脫節(jié)的加劇、親人照護耐心的逐步流失，他們往往情緒低落，對外界的戒備心也較強。涂抹、吸嗅精油的過程，不僅具有互動性，也便于肢體接受其他物理療法的介入，這一規(guī)律對孤獨癥的兒童同樣適用。

“有時治愈，常常幫助，總是安慰。”這句醫(yī)學界的名言，頗受王芳的認可。盡管芳療不像常規(guī)療法那樣對病灶直接起作用，但在緩解病痛、增加人文關懷中具備獨特作用。2023年起，依托福州當?shù)厣绻そM織，王芳常服務于各大醫(yī)院的安寧療護科。每當芳療結(jié)束后，看到患者的狀態(tài)有所改善，她的內(nèi)心倍感滿足。

如今，王芳所在的植物芳香產(chǎn)業(yè)專委會已經(jīng)吸納了170余名成員，涵蓋植物精油生產(chǎn)銷售的上下游從業(yè)者，服務客戶3000人以上。自最新版《芳香保健師國家職業(yè)標準》2023年推出以來，專委會被指定為福建省技師協(xié)會芳香保健師定點招培單位，已完成學員培訓1000余人次。

化綠色優(yōu)勢為健康優(yōu)勢

久在樊籠里，復得返自然。

音療和芳療都是著眼人感官的自然療法，除了依賴技術手段外，當消費者真正返回到大自然的懷抱中，往往也能收獲到全方位的療愈體驗。立足于我省豐富的森林資源，不少森林康養(yǎng)的創(chuàng)業(yè)者也嘗到了甜頭。

距離大田縣城區(qū)不遠的翰霖泉森林康養(yǎng)基地地處戴云山深處，宛如一顆璀璨的明珠鑲嵌在青山綠水之間。森林中環(huán)境污染物少、負氧離子含量高，還具有溫泉、無公害食材等資源，是理想的療休養(yǎng)之地。近年來大田正舉全縣之力，致力于全域森林康養(yǎng)的打造。翰霖泉森林康養(yǎng)基地是大田這一新興產(chǎn)業(yè)的“領頭羊”。

周末的早晨，當陽光剛灑向大地，基地的山林間便“長”滿了康養(yǎng)體驗者。肖首燦作為基地的運營總監(jiān)，常常帶領顧客徜徉于青山綠水之間，盡情享受森林浴、脈輪操、拍打操等森林康養(yǎng)項目。今年52歲的肖首燦和森林打了數(shù)十年的交道，他從未料想過這片熟悉的林地會引來如此多的游客，更沒想到自己在中年之時還能迎來新的事業(yè)。

“我原先是一名旅游從業(yè)者，2019年，三明市被中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會評為全國森林康養(yǎng)基地試點建設市，當時我察覺到了森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力?！毙な谞N回憶道，他不僅報名參加三明市首批森林康養(yǎng)人才培訓班，還帶領團隊開辟森林步道、修建森林浴場、種植驅(qū)蚊植物等，不斷完善基礎設施，建設主打森林康養(yǎng)的翰霖泉基地。

通過系統(tǒng)學習，肖首燦拿下了中醫(yī)健康管理師、中醫(yī)經(jīng)絡調(diào)理師等多項專業(yè)技能證書，并順利通過中國林學會的考核，成為一名持證森林康養(yǎng)師。成長迅速的同時，肖首燦還積極傳授經(jīng)驗，不僅為翰霖泉基地培養(yǎng)了十幾名森林康養(yǎng)師，還向周邊的森林康養(yǎng)基地輸送人才。2019年至今，三明市已完成森林康養(yǎng)師培訓1300人次以上。

“肖總從事森林康養(yǎng)項目的前期，我就通過三明市總工會的介紹，來到翰霖泉基地考察學習。每次前來，都能感受到日新月異的變化，基地的康養(yǎng)形式越來越多樣化?！蔽航úㄊ翘K州眾享療休養(yǎng)服務（江蘇）有限公司的負責人，第一次體驗森林康養(yǎng)就讓他難以忘懷，對這種回歸自然的養(yǎng)生理念十分認同。

魏建波告訴記者，江蘇作為平原省份，適合開展森林康養(yǎng)的場地較為稀缺。近年來，他在蘇南多個城市組織“森林康養(yǎng)團”，每批約50人，每次都會在三明待5天左右。如今，他正計劃加大投資。

肖首燦的辛勤付出，不僅在文旅行業(yè)內(nèi)起到示范作用，也取得不錯的回報，翰霖泉森林康養(yǎng)基地于2020年掛牌福建省總工會（勞模）職工療休養(yǎng)基地，每年接待游客數(shù)量高達十幾萬人次，舉辦森林康養(yǎng)活動數(shù)百場，僅2023年營業(yè)收入就達1800多萬元。

2020年福建省出臺的《關于加快推進森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》提出，將發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、職工療休養(yǎng)、民生事業(yè)等相結(jié)合，推動森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)服務向高品質(zhì)和多樣化升級，培育一批具有較高知名度和市場競爭力的森林康養(yǎng)龍頭企業(yè)與知名品牌。如今，全省共創(chuàng)建9個國家森林康養(yǎng)基地、16個省級森林養(yǎng)生城市、42個省級森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)、114個省級森林康養(yǎng)基地，帶動就業(yè)人數(shù)1.2萬人。

編后

依托資源稟賦發(fā)展特色康養(yǎng)

康養(yǎng)，不只是保溫杯、紅棗與枸杞，不只是“中藥代茶飲”和三伏貼。如今的康養(yǎng)，呈現(xiàn)出“更悅己”“更時尚”的特點。人們的“花式”養(yǎng)生催生了旅居、運動、療愈、研學等康養(yǎng)新業(yè)態(tài)。這些依托氣候、森林、溫泉、特色農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)建筑等豐富的自然資源與人文資源搭建起的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，憑借其新的消費場景吸引消費者不斷加入“養(yǎng)生局”。

當康養(yǎng)成為人們新的生活方式，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)如何拓展新的市場空間？

山海相連的福建擁有優(yōu)美的自然環(huán)境和豐富的文旅資源，在發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)上具有獨特的資源優(yōu)勢，為打造差異化、特色化康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了得天獨厚的條件。

福建森林覆蓋率全國第一，可發(fā)揮福建生態(tài)強省優(yōu)勢，打造一批森林養(yǎng)生城市、森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)和碳中和森林康養(yǎng)基地。

作為沿海省份，福建海洋資源豐富，沿海市區(qū)可整合濱海景觀、海洋食品、海絲文化等優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)展海水和沙灘理療、海上運動、海邊度假、海洋健康食品等產(chǎn)業(yè)。

福建溫泉資源豐富，溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，如何讓熱資源變成熱產(chǎn)業(yè)、發(fā)展溫泉康養(yǎng)，這是一篇大文章。溫泉康養(yǎng)不只是泡個澡，有許多場景可以挖掘，可結(jié)合地方歷史文化，完善基礎設施與服務配套，推出創(chuàng)新溫泉療法，如中醫(yī)溫泉養(yǎng)生，同時促進溫泉與多業(yè)態(tài)融合，形成“溫泉 文化”“溫泉 農(nóng)業(yè)”等復合型產(chǎn)品，打造具有地方特色的溫泉康養(yǎng)品牌。在供給端，需政府、科研機構(gòu)、高校、運營者多方參與構(gòu)建產(chǎn)、學、研、醫(yī)完善的體系，在消費端，培育消費習慣，實現(xiàn)溫泉康養(yǎng)消費“擴圈”。

福建是中醫(yī)藥文化的重要發(fā)源地之一，可依托豐富的中草藥資源，發(fā)展中醫(yī)理療、藥膳養(yǎng)生項目，形成具有地域特色的中醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，促進健康與文化的深度融合。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正站上風口。充分挖掘現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎、資源稟賦和文化底蘊，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將大有可為。

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