云南昆明斗南花卉市場，消費者在挑選年宵花。 新華社圖

臨近春節(jié)，上海證券報記者走進云南昆明斗南花卉市場，看到這里呈現(xiàn)出一派熱鬧景象。盡管氣溫驟降，但前往斗南花市的市民和游客絡(luò)繹不絕，紅色系的大花蕙蘭和蝴蝶蘭、冬青、百合、蠟梅、桃花等備受歡迎。

“快到春節(jié)了，逛花市的市民和游客都明顯增多，年宵花已經(jīng)進入銷售旺季?！倍纺匣ɑ苁袌鲆晃换ǖ昀习遄Ｅ扛吲d地說，“我要抓緊最近的黃金期。每天傍晚7點后，我還會在網(wǎng)上直播賣花，線上線下的銷售額都比上個月翻番了。”

記者在走訪中感受到，花卉這一“美麗產(chǎn)業(yè)”在扮靚人們家居生活的同時，也折射出人們追求美好生活的消費潛力。

鮮花消費潛力釋放

“00后”游客宋小姐在斗南花卉市場購買了粉色的蝴蝶蘭、火紅色的玫瑰和金黃色的五代果，準備一起快遞回家。她告訴記者：“這里鮮花品種繁多，馬上春節(jié)了，買一些自己喜歡的花回家增添年味兒。”

“不僅蝴蝶蘭、大花蕙蘭等傳統(tǒng)年宵花品種受到歡迎，蠟梅花、寸寸金、桃花、櫻花等小眾花材的熱度也持續(xù)攀升。”談及熱銷的花卉品種，昆明國際花卉拍賣交易中心企劃負責(zé)人朱琦如數(shù)家珍。

云南種植的年宵花的“春運”半徑甚至擴展至海外?！澳壳?，我們基地的大花蕙蘭基本已經(jīng)全部出貨了，整體銷量比去年增長了兩三成?！痹颇弦患一ɑ芷髽I(yè)基地負責(zé)人瞿亞娥告訴記者，公司種植的大花蕙蘭的花香已“飄”到了東南亞國家和地區(qū)。

“鮮花消費是老百姓物質(zhì)生活和精神生活的一個交匯點。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，鮮花消費也會持續(xù)增長?！绷硪患一ɑ芷髽I(yè)執(zhí)行總裁錢崇峻介紹，鮮花消費潛力在春節(jié)前得到了很好的釋放。

在銷售端，市場需求也在增長。據(jù)美團統(tǒng)計，2025年開年后，北京“年宵花”關(guān)鍵詞搜索量較去年同期增長28.1%，新年花束訂單銷量增長2.5倍，提供該品類的外賣商家增加了43%。

個性化、多元化是新趨勢

近年來，消費者對年宵花的需求不斷細分，也對種植端的品種多樣化提出了更高要求。

一家生物科技企業(yè)總經(jīng)理魏南斌拿著一盆叫作“藍精靈”的蝴蝶蘭向記者介紹，這是公司參與研發(fā)的，今年剛上市的獨家品種。他說：“藍色系花很受年輕人追捧，年宵花也刮起了‘小清新’風(fēng)?！?/strong>